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网上赌博注册送体验金:《抖音从何而来、向何处去》之短视频版微博

时间:2018/5/28 15:48:35  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:Sensor Tower的数据显示,今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用,超越Facebook、YouTube和Instagram。抖音如滚雪球一般扩大的用户规模,跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方,内容的生产者是千千...
Sensor Tower的数据显示,今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用,超越Facebook、YouTube和Instagram。抖音如滚雪球一般扩大的用户规模,跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方,内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人,分享流量红利,素人挖空想象力创作15秒小视频,他们是抖音增长神话背后的缔造者。腾讯《深网》深度稿件,用一万余字,揭秘抖音“造星”背后的秘密,以及抖音未来的前途。以下为文章第六部分《短视频版微博》:抖音的胜利,曾被认为是“去中心化”的胜利。微博是“中心化”产品的代表之一。其主要特征在于产品流量主要聚集在少数用户上,如大V、明星、KOL等;由于流量集中,必然是强运营驱动,诸如微博会为少数大V提供一对一服务。“去中心化”与之相反。以Instagram为例,其产品理念在于鼓励用户创造UGC内容,产品流量并不对个别账户有着高度依赖。无论是抖音还是快手,其初始发展路径均秉持着“去中心化”的理念,只是所吸引的种子用户,决定了二者调性迥异。但与快手坚持“轻运营”不同,抖音在随后的发展过程中,不断加重运营的比重,并一度成为其爆红的重要原因。诸如在抖音设计中,有一个功能叫做“挑战”,抖音通过设置挑战的方式,来引导用户参与。类似的专题设置及对应的优渥的奖励设置,调动了各层次用户模仿跟进的积极性,从而丰富了平台内容----即便这种内容,往往存在着高度同质性。《深网》接触过的一位达人曾表示,在快手去年底刚刚爆红时,如若跟随官方设置的头部话题并获推荐,往往能获得不逊于“精选”的推力,吸粉过万并不难。“最重要的是,这种模仿只要更早、更快就行了,在制作质量上没有太多门槛”。这激发了众多90后、00后的明星梦想。如同当年刚刚爆红的小咖秀一样,抖音上的年轻人,在运营大棒的挥舞下,乐此不疲地加入模仿大军。诸如此类强运营,让抖音与快手在模式上渐行渐远。后者在运营力度上不咸不淡,三四五线城市的人们乐于向好友分享自己的生活,至于明星做了什么、达人做了什么,于他们无关痛痒。当快手的弱社交网不断成型,抖音通过强运营加强的“中心化”趋势,却令其媒体属性不断加重——无论用户如何通过推荐算法刷新,其关注领域的达人内容或模仿达人的内容,总是可以高效地分发到用户终端上。由此,抖音得以成为一个短视频版的微博。在今年1月开始的明星入驻潮中,这一趋势已经颇为明显。当时,抖音在付费邀请周冬雨入驻后,随之获得明星群体的自发入驻,粉丝也纷至沓来。相似的情景发生在2011年前后微博大量出现明星之时。虽然在很多从业者眼中,抖音并不能完全替代微博,但二者几乎相同的传播性质,使得微博媒体属性中的视频职能极有可能被抖音取代。一位文娱领域投资者甚至告诉《深网》,随着抖音不断“中心化”,一个可期的未来是,越来越多的文娱明星、机构,极有可能会将对外的曝光迁移到抖音上来。这并不是一个遥远的未来,并且,已经部分成为了现实。

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